Диссертации и авторефераты

Работа выполнена на кафедре издательского дела и редактирования Московского государственного университета печати Научный руководитель: Ученый секретарь Диссертационного совета Карайченцева С. Общая характеристика работы Актуальность темы исследования. Массовое внедрение электронно-вычислительной техники во все сферы человеческой деятельности и рост числа пользователей интернета ставят перед издателями задачи освоения новых форм редакционно-издательской деятельности. Речь идет не только о создании электронных книжных и периодических изданий, но и о новых формах работы с пользователями читателями , новых видах продвижения издаваемой продукции. В связи с этим для издателей актуальны исследования рекламных технологий в интернете - среде распространения большого количества электронных изданий.

Образование

Сущность и технологии рекламы. Взаимодействие рекламы с внутренним миром человека и социокультурными контекстами. Реклама в социокультурных контекстах. В ХХ-ом веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Поэтому уже несколько десятилетий этот феномен находится в фокусе внимания западных исследователей: В России серьезный интерес к рекламе возник только в е годы.

( г.), диплом победителя конкурса Фонда развития образования РФ за год за . Психология политической рекламы, Калуга, КГПУ, (в соавт. с . Оценка персонала современной организации, Иваново: ИФ РАНХ и ГС, . Проблемы психологии труда и профессий, Психологический журнал т

Социальная структура, социальные институты и процессы Количество траниц: Интеграция рекламы в социокультурные процессы современного российского общества 53 Раздел 3. В этих условиях социальное, культурное, психологическое воздействие рекламы на современное общество имеет тенденцию значительного усиления. Современная реклама, транслирующаяся в российском обществе, не только выполняет свои традиционные функции, заключающиеся в информировании потребителя о товаре или услуге, содействии сбыту, регуляции спроса и предложения, но и выходит за их пределы: Современная российская реклама детерминирована общественными и культурными изменениями, с одной стороны, и сама оказывает влияние на их динамику, с другой, что определяет необходимость подхода к рекламе как к социокультурному процессу.

Гносеологическая потребность в изучении рекламы как социокультурного процесса может быть определена как для теории рекламы, так и для практики. В теории рекламы накоплен достаточный материал, касающийся технических приемов, использующихся в рекламе, практических рекомендаций, экономической и психологической эффективности, однако изучение роли рекламы в обществе, ее интеграции в культуру носит фрагментарный характер. Недостаточная разработанность социокультурного аспекта рекламы, противоречивые оценки ее влияния на общество и культуру, определили выбор темы диссертационного исследования.

Проблема диссертационного исследования заключается в том, что современная реклама, помимо информирования о товаре или услуге, является транслятором ценностей, стереотипов, стилей поведения, имиджей, влияние которого на общество и культуру практически не изучено, что актуализирует подход к рекламе как к социокультурному процессу.

В зарубежной и отечественной науке реклама послужила объектом исследования для многих ученых, представляющих различные отрасли общественного знания, поэтому изучение рекламы в настоящее время преимущественно является междисциплинарным.

Рубина кандидат социологических наук С. Екатеринбург Защита состоится 20 декабря г. Ученый секретарь диссертационного совета доктор социологических наук, профессор Г. Проблема самоопределения в профессии актуализируется с началом развития индустриального общества, когда возрастает потребность в специалистах разного профиля.

Кроме того, в этот период происходит распад сословного строя общества, определяющий сферу деятельности индивида на протяжении многих веков.

Аксиологический потенциал современной российской рекламы тема современного рекламного бизнеса (по материалам экспертных опросов на.

Место и роль рекламы в обществе потребления. Социально-культурное влияние рекламы на формирование и изменение ценностных ориентации. Идеология рекламы как идеология потребительства. Роль рекламного сообщения и его особенности в российском обществе. Роль рекламы в формировании мотивации потребительского поведения. Реклама как фактор социализации. Рекламная коммуникация и ее особенности в современном российском обществе.

Магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»

Реклама и трансакционные издержки. Функциональные особенности современной рекламы. Исторические особенности рекламы в России. Рост трансакционного сектора и потребности в информации в переходной экономике. Функции рекламы в переходной экономике России.

Диссертация года на тему Рекламная аудиокоммуникация в И все же следует отметить, что в современном социуме реклама - одно из . воздействия // Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике. .. курса «Звук в рекламе» // Профессия и проблемы образования ( теория.

Автореферат разослан мая г. Ученый секретарь диссертационного совета А. Глобальные перемены в различных сферах деятельности, связанные с динамичным развитием высоких научных и коммуникационных технологий, глобализацией мирового пространства, отразились на бизнесе, его содержании и функциональной принадлежности. Бизнес испытывает растущее влияние извне со стороны различных сил, действующих на наднациональном уровне, в результате чего групповые интересы бизнеса оказались в ситуации масштабных трансформаций1.

И хотя российский бизнес в целом не отличается масштабностью перемен, отличающих экономически развитые страны Запада, процессы трансформации активно идут и в среде отечественного бизнеса, причем на него воздействие оказывают факторы как глобализацион-ного общемирового характера, так и внутреннего характера, связанные с социокультурными, социально-политическими и экономическими особенностями развития российского общества в настоящий период.

Стабилизация экономической жизни и общественных отношений в российском обществе предполагает создание высококонкурентной бизнес-среды, формирование крепкого среднего слоя как основы демократических устоев государства. Поэтому необходимо провести социологический анализ эффективности российского бизнеса в соответствии с формирующимся потребительским рынком и социальными потребностями общества.

Немаловажным фактором развития бизнеса в современном обществе является его имидж, конструирование которого в условиях мощного и динамичного развития коммуникационных и информационных технологий стало предметом Р деятельности. Трансформации групп интересов бизнеса на Западе и Востоке:

Наталья Николаевна Гордиенко

В году окончил МВТУ им. Психология в рекламе, М. Дом Красная площадь, в соавт. Дзержинского, в соавт. МКО, в соавт.

Когнитивные функции современной рекламы тема диссертации и Диссертация и автореферат на тему «Когнитивные функции .. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. .. Бизнес-Пресса,

Реклама в проблемном поле семиотики 1. Товарный знак как средство рекламной коммуникации 2. Актуальность исследования обусловлена целым рядом причин. Прежде всего тем обстоятельством, что современный мир уже немыслим без рекламы. Реклама стала универсальным и высокозначимым социокультурным феноменом. Реальность такова, что реклама, нарастая количественно и изменяясь качественно, начинает охватывать все новые и новые сферы действительности.

Рекламная коммуникация выполняет задачи удовлетворения интересов потребителей, формирует социальные притязания различных общественных групп, по-своему систематизирует социальный опыт общества, выполняя тем самым одну из важнейших функций культуры - социокультурную интеграцию. Рекламная коммуникация - это особый инструмент социокультурного формирования предпочтений, стандартов, определяющий нормы и стили социального поведения людей, сущно-стно затрагивающий ценностно-смысловые аспекты их общественного бытия, включая эстетические, художественно-творческие предпочтения.

С другой стороны, многими исследователями отмечается ситуация кризиса традиционных рекламных коммуникаций. Среди причин такого положения дел называются перегруз рекламно-информационного пространства, перегруз рынка, рост индивидуальных потребностей покупателя, негативное отношение людей к рекламе.

Системно-функциональная трансформация рекламы в средствах массовой информации

Таким образом, этическая оправданность майевтики очевидна. Показано, что в современном обществе при наличии обилия культурных и социальных предпосылок манипуляции являются неотъемлемой частью жизни. Описаны некоторые особенности российской деловой культуры, касающиеся деятельности руководителей фирм и организаций, их отношения к персоналу Н. Зависимость от образцов, норм и правил, которые были сформированы в российском бизнесе до коренных изменений в экономической и социальной жизни России.

Диссертация по социологии на тему"Самоопределение старшеклассников при выборе учащейся молодежи при выборе профессии в современной жизни. образования, бизнес-сообщества, государства при выборе профессии, и целям; которые часто оказываются идеями пиар-кампаний и рекламы.

Мы предлагаем следующие рекомендации. Очевидно, целесообразно проводить конкурсы, гранты и другие мероприятия для рекламистов и журналистов по созданию просоциальных, воспитательных программ, рекламной продукции патриотической направленности, а также ориентирующей на здоровый образ жизни, демонстрирующей семейные ценности; необходимо создание материалов, где были бы показаны достоинства и богатство других культур особенно внутри нашей страны, учитывая переизбыток на российских экранах западных ценностей.

Интересным и эффективным мероприятием в данной области может стать, например, Фестиваль рекламы патриотической направленности. Профессиональное жюри и престижные награды, освещение результатов фестиваля в СМИ привлечет внимание общества к данной проблеме, позволит пробудить интерес рекламистов, регламентировать критерии отбора подобной рекламы.

Законодательная политика РФ в области рекламы должна строиться таким образом, чтобы защищать интересы рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, создающих и тиражирующих рекламные материалы патриотической направленности. Заметим, что финансирование такой рекламы будет осуществляться не за счет бюджетных средств, в отличие от рекламы социальной, - оплачивать ее будет рекламодатель.

Однако такой рекламе должен быть отдан приоритет: Необходимым шагом в данном направлении является создание Независимого экспертного совета, который будет регламентировать критерии отбора подобной рекламы. Необходимым дополнением к законодательному регулированию рекламы служат органы саморегулирования. На наш взгляд, в них необходимо ввести положение о поощрении рекламодателей и рекламистов, создающих материалы, основанные на уважении к российской истории, культурным ценностям и традициям, семейным ценностям, ценности здорового образа жизни.

Подытоживая все вышесказанное, отметим: Мы не предлагаем конкретной программы, направленной на патриотическое воспитание молодежи посредством рекламы. Именно наполнив рекламное пространство общероссийскими символами, образами, традициями, а не настойчивыми патриотическими лозунгами, можно способствовать воспитанию гражданина, который сможет гордиться своей страной и уважать ценности и традиции других культур в условиях многонационального государства.

ВЗВ. Профессии -"Реклама и связи с общественностью". Что? Зачем? Как?